喬安公園

　　投資界有句經典的話：「誰能掌握趨勢，就能擁抱財富。」那如何判斷目前的趨勢？

　　《NET & TEN》一書作者凱文．凱利（Kevin Kelly）提到，１９５０年時，通用汽車是工業進步的完美典範，趨勢專家瞻望４０年後的企業，通用汽車就是代表。然而未來所呈現的事實，通用卻是反例。現今Apple是全球市值最高的公司，那４０年後成功的公司都像Apple，從歷史軌跡來看，發生的機率不大。

　　最近今週刊有一專題，討論諾基亞（NOKIA）的成敗，其標題為《諾基亞百年企業的最後豪賭？》回顧歷史，諾基亞在短短五年的期間，股價從２００８年４０美元跌到只剩１.８美元，其業績衰退慘不忍睹，甚至營運總部也即將出售。同樣是作手機，Apple宣布iPhone ５在開放預購的第一天就售出超過２００萬支，約為去年iPhone ４Ｓ首日開賣的２倍，蘋果股價從２００７年１００美元漲到現在每股７００美元，同樣是賣手機，兩家公司的命運呈現相反的走向，從結果來看趨勢是站在Apple這邊。

　　談趨勢就讓我聯想到《Wealth 3.0－托佛勒財富革命》（作者為Alvin Toffler、Heidi Toffler）一書，書中提到我們正面臨財富的第三次巨變，第一次的財富巨變是指農業的發明，人類不再等待大自然提供食物，而能在某個範圍內讓大自然聽命於人類，土地及勞力的傳統元素創造了農業文明；第二次的財富巨變亦即工業主義的興起，在標準化、專業化、同步化、集中化與規模極大化的思維下，以生產為重心下，創造了工業經濟；第三次的財富巨變挑戰工業主義的所有原則，讓生產、市場、社會走向小眾化，在組織上的發展，由垂直層級走向扁平化；消費者與生產者的界線會開始模糊，企業將與消費者共同創造出價值，「產銷合一」的概念將成為主流。基本上三者的差異是：第一波以栽種作物為主；第二波以製造為主；第三波則是以服務、思考、知識、實驗為主。

　　艾文．托佛（Alvin Toffler）指出，長久以來，人們只注意能看得見、可以計算、方便流通的「貨幣系統」，而忽略了「非貨幣系統」的重要性。事實上，我們常常身處「非貨幣系統」裡而不自知，因為舉凡免費的、自願性或者無償的工作，都可以算在「非貨幣系統」裡。在當今什麼東西都漲的年代，「免費」所代表的意義，不僅僅是不須付錢，其背後更代表了更是令人難以想像的財富和機會。如果我們把每個人都擁有的「隱性財富」都換成「實質財富」，財富的總額將會非常驚人；如果我們了解到「非貨幣系統」有著幾乎等同於「貨幣系統」的價值，並且能兼顧和利用兩者，勢必能創造出更大的財富價值。

　　經濟學家胡納迪（Rima Khalaf Hunaidi）曾說過「一個人是否有錢、有能力、能實現夢想，與他是否掌握知識越來越有關係。一個組織必須能增進知識的流通與散播，才能快速發展，在全球舞台占有一席之地。」環視世界的變遷，我認為第三次的財富巨變已悄悄的在改變當今的商業模式，如何掌握「新財富系統」？「知識」將扮演重要地位！

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